2021冰箱行業(yè)回“穩(wěn)”
企業(yè)進(jìn)而有為推“高”破局

今天我談的重點(diǎn)是談消費(fèi)品市場(chǎng)，不是談宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。從消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)看是兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)是2021年一季度，還有一個(gè)節(jié)點(diǎn)是2021年的4月份。從一季度情況來(lái)看，從社會(huì)消費(fèi)品零售總額、城鎮(zhèn)、農(nóng)村、網(wǎng)上實(shí)物等各方面來(lái)說(shuō)，2021年一季度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)取得非常靚麗的成績(jī)，2021年一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)為支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)、為支撐國(guó)內(nèi)大循環(huán)的發(fā)展作出很大的貢獻(xiàn)...[全文]

在剛剛過去的五一市場(chǎng)，給大家潑了一盆冷水，遠(yuǎn)不及我們的預(yù)期。從外部環(huán)境來(lái)看，有兩個(gè)層面的影響：第一，去年冰箱產(chǎn)業(yè)從4月份逐步恢復(fù)正常銷售節(jié)奏，去年五一積蓄了前期的需求量，為今年形成了去年的高基數(shù)。第二，今年五一有個(gè)五天小長(zhǎng)假，對(duì)春節(jié)補(bǔ)償性的返鄉(xiāng)，旅游消費(fèi)相對(duì)旺盛，這也形成了我們五一促銷期不盡如人意的表現(xiàn)，這是從外部因素來(lái)看...[全文]

如果用7個(gè)字形容京東冰箱2021年結(jié)構(gòu)趨勢(shì)，就是“大容積、分區(qū)存儲(chǔ)”，這個(gè)大容積是指400升以上，2020年400升以上京東冰箱同比上升39%，同時(shí)，在內(nèi)部首次突破了50%。二是關(guān)于分區(qū)存儲(chǔ)，分區(qū)存儲(chǔ)涉及的十字對(duì)開門以及多門法式冰箱，去年分區(qū)存儲(chǔ)冰箱基本行業(yè)增速達(dá)到55.7%，行業(yè)占比達(dá)到28%。綜合起來(lái)看，京東冰箱在大容積多區(qū)門體情況下，一半增長(zhǎng)都來(lái)自單獨(dú)的門體。右下方是京東去年的核心工作——系列化產(chǎn)品，海爾星蘊(yùn)系列從5月的3%到2020年10月有非常大的增長(zhǎng)...[全文]

博西家電一直以來(lái)很大的特點(diǎn)是零度生物保鮮功能非常強(qiáng)勁，一是對(duì)于溫度把控，二是對(duì)于濕度把控，使食物接近零度又不低于零度，因?yàn)榈陀诹愣葧?huì)結(jié)霜結(jié)晶，破壞食物分子，溫度上升之后容易腐壞，所以我們控制無(wú)限接近零度但不低于零度。同時(shí)維持一定的濕度，使得產(chǎn)品得到最大程度的保鮮時(shí)間...[全文]

新飛到這一刻已經(jīng)恢復(fù)發(fā)展了3年，在中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的交流分會(huì)上參加過兩屆，在任何媒體和任何平臺(tái)上基本沒有發(fā)聲，在干什么?就是在做產(chǎn)品!線下產(chǎn)品已經(jīng)90%搭載五重除菌三重除菌的產(chǎn)品。線上產(chǎn)品也在和京東合作，剛才陳總在演講中講到新飛有個(gè)系列“l(fā)ibra”系列，除菌系統(tǒng)在線上線下同步實(shí)現(xiàn)。到2022年，線下產(chǎn)品百分之百搭載除菌功能，線上至少一半以上的產(chǎn)品會(huì)實(shí)現(xiàn)除菌，這是產(chǎn)品路線...[全文]

當(dāng)我們看到這些核心因子時(shí)，背后有兩種類型的驅(qū)動(dòng)，第一個(gè)類型，欲望驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者想要，第二個(gè)類型，“恐懼驅(qū)動(dòng)”，消費(fèi)者害怕，消費(fèi)者對(duì)健康的需求不僅僅是衛(wèi)生，更重要的是生活中的幸福感不能被打破?；谖覀儗?duì)核心因子分析之后，嘗試總結(jié)消費(fèi)者對(duì)于健康的需求是什么，總體來(lái)說(shuō)是四方面1、優(yōu)化我的衛(wèi)生。2、對(duì)應(yīng)社交層面，是我的領(lǐng)域要感到舒適。3、個(gè)體生理方面需要的是免除疾病困擾，第四，增強(qiáng)我的控制...[全文]