2021冰箱行業(yè)回“穩(wěn)”
企業(yè)進(jìn)而有為推“高”破局

今天我談的重點是談消費品市場，不是談宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。從消費品市場來看是兩個節(jié)點，一個節(jié)點是2021年一季度，還有一個節(jié)點是2021年的4月份。從一季度情況來看，從社會消費品零售總額、城鎮(zhèn)、農(nóng)村、網(wǎng)上實物等各方面來說，2021年一季度，國內(nèi)消費品市場取得非常靚麗的成績，2021年一季度國內(nèi)消費品市場為支撐中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)、為支撐國內(nèi)大循環(huán)的發(fā)展作出很大的貢獻(xiàn)...[全文]

在剛剛過去的五一市場，給大家潑了一盆冷水，遠(yuǎn)不及我們的預(yù)期。從外部環(huán)境來看，有兩個層面的影響：第一，去年冰箱產(chǎn)業(yè)從4月份逐步恢復(fù)正常銷售節(jié)奏，去年五一積蓄了前期的需求量，為今年形成了去年的高基數(shù)。第二，今年五一有個五天小長假，對春節(jié)補償性的返鄉(xiāng)，旅游消費相對旺盛，這也形成了我們五一促銷期不盡如人意的表現(xiàn)，這是從外部因素來看...[全文]

如果用7個字形容京東冰箱2021年結(jié)構(gòu)趨勢，就是“大容積、分區(qū)存儲”，這個大容積是指400升以上，2020年400升以上京東冰箱同比上升39%，同時，在內(nèi)部首次突破了50%。二是關(guān)于分區(qū)存儲，分區(qū)存儲涉及的十字對開門以及多門法式冰箱，去年分區(qū)存儲冰箱基本行業(yè)增速達(dá)到55.7%，行業(yè)占比達(dá)到28%。綜合起來看，京東冰箱在大容積多區(qū)門體情況下，一半增長都來自單獨的門體。右下方是京東去年的核心工作——系列化產(chǎn)品，海爾星蘊系列從5月的3%到2020年10月有非常大的增長...[全文]

博西家電一直以來很大的特點是零度生物保鮮功能非常強(qiáng)勁，一是對于溫度把控，二是對于濕度把控，使食物接近零度又不低于零度，因為低于零度會結(jié)霜結(jié)晶，破壞食物分子，溫度上升之后容易腐壞，所以我們控制無限接近零度但不低于零度。同時維持一定的濕度，使得產(chǎn)品得到最大程度的保鮮時間...[全文]

新飛到這一刻已經(jīng)恢復(fù)發(fā)展了3年，在中國家電網(wǎng)舉辦的交流分會上參加過兩屆，在任何媒體和任何平臺上基本沒有發(fā)聲，在干什么?就是在做產(chǎn)品!線下產(chǎn)品已經(jīng)90%搭載五重除菌三重除菌的產(chǎn)品。線上產(chǎn)品也在和京東合作，剛才陳總在演講中講到新飛有個系列“l(fā)ibra”系列，除菌系統(tǒng)在線上線下同步實現(xiàn)。到2022年，線下產(chǎn)品百分之百搭載除菌功能，線上至少一半以上的產(chǎn)品會實現(xiàn)除菌，這是產(chǎn)品路線...[全文]

當(dāng)我們看到這些核心因子時，背后有兩種類型的驅(qū)動，第一個類型，欲望驅(qū)動，消費者想要，第二個類型，“恐懼驅(qū)動”，消費者害怕，消費者對健康的需求不僅僅是衛(wèi)生，更重要的是生活中的幸福感不能被打破。基于我們對核心因子分析之后，嘗試總結(jié)消費者對于健康的需求是什么，總體來說是四方面1、優(yōu)化我的衛(wèi)生。2、對應(yīng)社交層面，是我的領(lǐng)域要感到舒適。3、個體生理方面需要的是免除疾病困擾，第四，增強(qiáng)我的控制...[全文]